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新业务加入供应链扩容国美“精品618”正式上线

来源:国美电器 时间:2019-06-06 11:16
  6月5日,国美“精品618”正式亮相。今年“618”期间,国美“家·生活”新业务IXINA、厨空间及舒适家将参与本次活动,经过2018年的战略转型与布局,这将是国美转型“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。
  “过去一年,我们坚定国美‘家·生活’战略,转型成为‘家·生活’整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商,通过国美APP、国美美店、线下门店的‘三端合一’实现线上线下融合发展。”国美零售总裁王俊洲表示,国美正在以“中心化拓宽”的转型路径,以?#19994;?#20379;应链为核心进行“扩容?#20445;?#20197;“扩容”后的供应链打造“精品618?#20445;?#20026;亿万消费者提供整体解决方案。
  国美“精品618”线上会议
  新业务打响“精品618”首战
  5月末,国美正式发布了“家·生活”战略两大新业务,即?#20998;?#26368;大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA和高端厨房用具集合性经营平台厨空间。再加上此前已经落地的家庭?#24067;?#25972;体解决方案“舒适家?#20445;?#19977;大新业务目前已集结完毕,将全面参与即将到来的“618”营销战。
  “本次活动是舒适家、IXINA、厨空间等新业务的首次集体亮相,要让市场这块‘试金石’检验新业务的成色,满足消费者对整体解决方案的需求。”王俊洲表示。
  国美“精品618”活动期间,IXINA、厨空间、舒适家为消费者精选千款爆款单品和整体解决方案。例如厨空间出售的德国WMF中华炒锅,原价2026元,“精品618”期间到手价699元;原价1399元的米技MIJI珐琅铸铁锅降至399元;东芝蒸烤一体机市场价2999元,活动期间降至1699元;IXINA精选包含原装进口台面、抽屉拉篮、水槽龙头及进口品牌烟机灶具的德国原产橱柜仅售26999元/套,而同规格的进口橱柜市场价是49800元/套。
  甄选精品只给消费者对的商品
  6月3日,国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示,随着国民人均收入水平的提升,中国家庭消费,尤其是?#19994;?#28040;费趋势呈现出“商品精”“用的精”和“买的精”的特点。近年来,华为P系列、Mate系列手机,戴森吹风机、吸尘器,西门子洗碗机,卡萨帝高端冰箱、洗衣机等众多潮流精品好货引发了消费者的追捧和抢购,王俊洲认为,这些现象都指向“精品”二字,消费者真正需要的是质价比更高的热销、爆款商品。
  在精品消费趋势下,国美的思路开始向“提供精选热销商品”转变。这种转变不仅体现在某一个单品上,更体现在国美“家·生活”整体解决方案里,即从商品消费到商品全生命周期服务管理。“国美要通过自身供应链能力和大数据,精选各品类具有爆款潜质的头部单品作为618的主推商品。”王俊洲称。
  在本次“精品618”活动中,热销品牌及功能爆款产品成为主流商品。例如,海信65英寸AI智能全场语音电视仅售5999元;格力舒尚大1匹变?#21040;?#33021;空调仅售2699元;卡萨帝10公斤洗烘一体机仅售8999元;容声529立升对开冰箱仅售2599元;iPhone XR 128G版仅售5288元;戴森多功能风扇售价2690元。同时,购买华为最新产品P30系列手机还送499元华为运动蓝?#34013;?#26426;荣耀20系列国美渠道首发,货源充足。
  此外,国美还精心挑选了一批新奇特的网红尖货,比如:戴森吸尘器V7 FLUFFY仅售2090元;WMF便携搅拌机市场价588元,国美售价299元;Shark蒸汽拖把P4仅售799元;贝克巴斯垃圾处理器市场价2499元,国美活动期间售价1599元。
  据了解,国美“精品618”是建立在国美大而全的商品库基础上,从海量商品中围绕功能、品质、颜?#21040;?#31435;“商品精选KPI?#20445;?#32508;合评估和打分后,筛选出符合消费需求的商品,内部已经建立精选模式的标准化流程和思路。
  国美电器线下门店
  四大核心玩法“精品618”不烧脑
  据2017年南都民调中心的一份网络调查显示,超七成受访者认为各大电商推出的优惠活动过于复杂。复杂的促销玩法转移了消费者的注意力,让消费者付出更昂贵的时间成本,为商?#19994;?#39640;利润买单,大大影响购物消费体验。
  据国美零售高级副总?#32654;?#20426;涛介绍,与其他平台的“签到”“红包”“预售?#20445;?#29978;至各种“烧脑数学题”的玩法不同,国美“精品618”最核心宗旨是“删?#26412;?#31616;”。6月4日-21日,国美将推出四大硬核营销玩法——领券立减、满千返百、以旧换新、套购满返。
  “领券立减?#20445;?#21363;活动期间国美全面发放5亿元优惠券,用户每天可在国美APP领取满618元立减50元全场通用券,?#37096;?#36890;过注册手游《明日之后》,观看电影《X战警:黑凤凰》、《最好的我们》或使用哈啰助力车领取。“满千返百?#20445;?#21333;件商品金额每达到1000元,即可返100元。“以旧换新?#20445;?#21363;购买冰箱、洗衣机、电视、空调、厨卫类?#19994;?#21830;品,可参与以旧换新活动,最高?#19978;?#21463;每台400元的补贴;“套购满返?#20445;?#21363;套购2件及以上满5000元返618,满12000元返1618。
  除精选商品以及“无套路”营销玩法外,更有精选十大服务?#20449;怠!?18”期间,凡在国美全渠道参与618营销活动的消费者,默认为尊享“十大?#20449;怠保?#20445;价无忧、?#20102;?#38378;装、极速退换、延时补贴、小件速达、收费可视、送装同步、专业联调、备用省心、空调十免。其中,“空调十免”包括?#22909;?#28431;电保护开关费、免移机费、免高空作业费、免拆防?#38142;?#36153;、免清洗费、免加氟费、免设?#21697;选?#20813;打孔费、免支架费、免体检保养费。经初步测算,空调十免活动可为消费者节省近千元的费用。
  “国美‘精品618’打破常规,从供需两端聚焦消费本质,这必将在市场层面引起巨大反响。”帕勒咨询资深董事罗清启表示,国美“中心化拓宽”的转型路径建立在?#19994;?#20379;应链能力基础上,业务“扩容”后的“精品618”将从单品到整体解决方案、从价格到价值、从商品到服务多维度满足用户的“精品消费”需求。

(责任编辑?#26680;战?#21326;)

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